Fiat confirma início de renovação no Brasil, com novo logo, e quer voltar a ser líder de mercado

A Fiat confirmou mudanças no mercado nacional, mas que também devem ser vistas em outros mercados. A partir do lançamento da nova Strada, a Fiat deve adotar algumas mudanças no Brasil. Assim como várias outras marcas andam fazendo ultimamente, a Fiat renovou o seu logotipo no Brasil, que traz o nome da Fiat em destaque, perdendo o arco cromado e o fundo vermelho do logotipo anterior. Essa mudança é apenas uma de que a marca chama de “rebranding”, ou seja, um novo reposicionamento da marca em termos de imagem, produtos e serviços. A meta da Fiat, com essas mudanças, é voltar a liderança do mercado nacional, perdida para a Chevrolet e a Volkswagen nos últimos anos. A mudança começa pelo logotipo, que trazem as quatro barrinhas em alusão ao logotipo da década de 1970 a 1990, buscando essa identidade visual da marca. Eles possuem a cor da Itália (verde na primeira barra, branco nas duas do meio e vermelho na última barrinha do logo). Essa identidade visual deve ser aplicada em todos os lançamentos da marca para os próximos anos. Isso também muda o logotipo da marca em fachadas de concessionárias até a mesa do vendedores, passando por uma área de convivência nas lojas, com espaço coworking, com café e espaço kids para os consumidores em espera de revisões e serviços, por exemplo. A Fiat informa que esse novo padrão de concessionária já foi visto em cerca de dez concessionárias, além de um plano de financiamento para as demais se enquadrarem o mais rápido possível. 

De acordo com a Fiat, todas as lojas devem contar com essas novidades até meados de 2022. A Fiat ainda inaugura o novo slogan: “Fiat. A Paixão Move”, que lembra o antigo slogan (Movidos pela Paixão). A ideia da marca italiana é se reaproximar com seus consumidores e com o seu passado. A Fiat ainda deve contar com novos produtos, como a confirmação do desenvolvimento de dois utilitários esportivos, motores Turbo e o câmbio automático CVT. Esse último estreia na Strada, enquanto os motores Turbo serão o 1.0 12v Turbo e o 1.3 16v Turbo, que devem substituir os motores 1.8 16v EtorQ e 2.4 16v TigerShark. Outra novidade deve ser o primeiro elétrico da marca, o novo 500. "A Fiat é pop. Dentro de dois a três anos, posso afirmar que a Fiat estará brigando pela liderança do mercado novamente", reforçou o Diretor do Brand Fiat, Herlander Zola. Essa é uma das metas da Fiat até 2022 no país. “O reposicionamento estratégico da Fiat é um esforço de muitas áreas e disciplinas dentro da FCA, indo além do Marketing e da área Comercial, engajando também Design, Qualidade, Engenharia e Desenvolvimento de Produto. Os três pilares foram estrategicamente escolhidos por representarem todos pontos de contato da Fiat com o consumidor. Muito mais do que apenas uma mudança visual da marca, queremos criar uma nova proposta de valor sob a ótica da experiência única do cliente. O nosso objetivo é levar a percepção da Fiat a um novo patamar, tornando a marca mais forte, desejada e reconhecida pelo apreço ao cliente”, disse o executivo.