Linha jovem da Toyota, Scion tem atividades encerradas definitivamente por não atender expectativas

A Scion deixou de existir, definitivamente. A marca jovem da Toyota deixou o mercado norte-americano depois de 14 anos de atividade. Depois de um anúncio no início do ano confirmando que a marca não passaria de 2016, a Toyota finalmente oficializou o fim de linha da marca. Lançada em 2002 com objetivo de atrair o público jovem através de um proposta mais descolada e atual, a divisão chega ao fim por não ter atingido as expectativas da Toyota. Em um pequeno texto publicado na página oficial da empresa no Facebook, a assessoria confirma o fim das operações e agradece aos clientes que foram fiéis à marca nesses quase 14 anos de história. A Scion estava com vendas muito baixas que não valiam a pena ser investidas. Além disso, um dos pilares para a decisão da Toyota estava na fuga do público jovem. Atualmente, o portfólio é composto pelos modelos FR-S (o Toyota GT 86), tC, xB, iM (conhecido por Auris) e iA (o Yaris Sedan no Canadá, baseado no Mazda2 Sedan). A meta inicial da Toyota era atingir diretamente o público jovem através de uma proposta mais descolada e atual. Os planos acabaram não vingando e a média de idade do consumidor da Scion é hoje de altos 49 anos, o que configura um perfil mais maduro. Em 2015, as vendas da Scion chegaram apenas a 56.000 unidades nos EUA, enquanto o pico foi alcançado no ano de 2006, quando a Scion emplacou 175.000 unidades, o recorde de vendas da marca. Atualmente, os veículos deverão continuar sendo vendidos nos EUA, mas assim que a Scion terminar, eles deverão ser vendidos como Toyota, sendo rebatizados. Alguns que já estão com ciclo de vida vencido ainda poderão sair de linha.