Jaguar começa seu plano de mudança de imagem para se tornar ainda mais premium

A Jaguar deu início ao seu ‘rebranding’, ou seja, ao seu retrabalho de imagem de marca. Querendo ser puramente elétrica em 2025, a Jaguar quer passar a concorrer com marcas como Rolls-Royce e Bentley, deixando de concorrer o mesmo mercado de Audi, BMW e Mercedes-Benz, como acontece hoje. De acordo com informações, os carros da marca passarão a custar no mínimo seis dígitos em dólares, nem imagine o quanto isso deve custar em reais (no mínimo, R$ 500 mil). Para iniciar essa nova fase, a Jaguar quer se posicionar como uma equivalente dessas marcas mais premium. “Na verdade, somos parte desse mundo, mas não comunicamos a marca dessa maneira. Estamos bastante enraizados na tradição automotiva. E à medida que tentamos elevar e avançar para o futuro, às vezes você só precisa de uma pausa forte.”, disse Stuart Schorr, Vice-Presidente de Comunicações da Jaguar-Land Rover North America, em entrevista ao Automotive News Europe. A marca divulgou a primeira sessão de fotos com esse início de trabalho. A ideia da Jaguar é começar a publicar esses ensaios em revistas de moda mais relevantes como a Harper's Bazaar, Elle e Esquire, assim como a Road & Track. “Fizemos esse esforço consciente em nossa publicidade, em nossas mídias sociais e em nossa fotografia para sermos muito mais refinados, muito mais elegantes e com uma aparência muito mais moderna”, disse Schorr na entrevista ao site. Chamada de Reimagine, a campanha da Jaguar prevê uma atualização completa do seu atual portfólio, apostando em eletrificação e personalização. Recentemente foi confirmado que a marca estaria trabalhando em três novos utilitários esportivos, que podem substituir justamente os modelos atuais: E-Pace, F-Pace e I-Pace. De acordo com informações, o design dos novos SUVs serão antecipados no final de 2024 por um conceito e a equipe de design é liderado por Gerry McGovern, responsável pelo Departamento de Design da Land Rover. Rumores indicam que um dos SUVs, o menor do trio, contará com opção de duas e quatro portas, além de um novo SUV elétrico que está em desenvolvimento para mercados como EUA e China.