Jaguar começa seu plano de mudança de imagem para se tornar ainda mais premium
A Jaguar deu início ao seu ‘rebranding’, ou seja, ao seu
retrabalho de imagem de marca. Querendo ser puramente elétrica em 2025, a
Jaguar quer passar a concorrer com marcas como Rolls-Royce e Bentley, deixando
de concorrer o mesmo mercado de Audi, BMW e Mercedes-Benz, como acontece hoje.
De acordo com informações, os carros da marca passarão a custar no mínimo seis
dígitos em dólares, nem imagine o quanto isso deve custar em reais (no mínimo,
R$ 500 mil). Para iniciar essa nova fase, a Jaguar quer se posicionar como uma
equivalente dessas marcas mais premium. “Na verdade, somos parte desse mundo,
mas não comunicamos a marca dessa maneira. Estamos bastante enraizados na
tradição automotiva. E à medida que tentamos elevar e avançar para o futuro, às
vezes você só precisa de uma pausa forte.”, disse Stuart Schorr,
Vice-Presidente de Comunicações da Jaguar-Land Rover North America, em
entrevista ao Automotive News Europe. A marca divulgou a primeira sessão de
fotos com esse início de trabalho. A ideia da Jaguar é começar a publicar esses
ensaios em revistas de moda mais relevantes como a Harper's Bazaar, Elle e
Esquire, assim como a Road & Track. “Fizemos esse esforço consciente em
nossa publicidade, em nossas mídias sociais e em nossa fotografia para sermos
muito mais refinados, muito mais elegantes e com uma aparência muito mais
moderna”, disse Schorr na entrevista ao site. Chamada de Reimagine, a campanha
da Jaguar prevê uma atualização completa do seu atual portfólio, apostando em
eletrificação e personalização. Recentemente foi confirmado que a marca estaria
trabalhando em três novos utilitários esportivos, que podem substituir
justamente os modelos atuais: E-Pace, F-Pace e I-Pace. De acordo com informações,
o design dos novos SUVs serão antecipados no final de 2024 por um conceito e a
equipe de design é liderado por Gerry McGovern, responsável pelo Departamento
de Design da Land Rover. Rumores indicam que um dos SUVs, o menor do trio,
contará com opção de duas e quatro portas, além de um novo SUV elétrico que
está em desenvolvimento para mercados como EUA e China.
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