Fiat faz campanha para ter mais cores nos carros e não terá mais opções cinzas na Itália

Fiat lançou uma campanha na Europa e confirma que não venderá mais carros na cor cinza, apostando na sua filosofia Dolce Vita a partir do 600e

A Fiat aderiu na Europa, mais precisamente na Itália, uma campanha para celebrar o fim dos seus carros com opção de cor cinza. Em uma campanha promocional com o 600e em 2023, a marca italiana confirmou que as cores vão ganhar espaço no lineup da marca. A decisão foi tomada para destacar a importância das cores na vida, incorporando estilo de vida italiano e refirmando o valor da sua nova filosofia de marca chamada Dolce Vita, que fez parte do seu rebranding.

Esse movimento começou primeiro com a Itália. Em um vídeo, Oliver François, CEO da Fiat, entrou em um 600e içado para dentro de uma enorme lata de tinta transformando o 600e cinza em um modelo laranja, cor de lançamento do SUV compacto elétrico. A estratégia também quer reaproximar a Fiat do estilo de vida italiano, com a frase: “Itália. A terra das cores. Fiat. A marca das cores”. Atualmente, a marca conta com uma linha europeia composta por 500, 500e, 500X, Panda e a linha Tipo (hatch, sedã e station wagon), vendidos em cores que reforçam este estilo de vida.

Entre as opções, estão: Branco Gelato, Laranja Sicilia, Laranja Paprika, Vermelho Passione, Azul Dipinto di Blu, Azul Itália, Azul Veneza, Verde Rugiada, Verde Floresta, Ouro Rosa e Preto Cinema. "Quebramos as regras: decidimos parar de produzir carros FIAT cinza. Esta é uma escolha desafiadora e disruptiva, que visa fortalecer ainda mais a liderança da Fiat como uma marca de alegria, cores e otimismo. A Itália é o país das cores e, a partir de hoje, também dos carros Fiat", disse Olivier Francois, CEO da Fiat e Diretor Global de Marketing da Stellantis.

"Esta escolha reafirma às pessoas os valores da Nova Dolce Vita e o DNA italiano personificado pela Marca. A FIAT quer inspirar as pessoas a viver com otimismo e positividade, e esta também será uma das missões do novo Fiat 600e, o carro elétrico para famílias e amigos, que será apresentado em 4 de julho.", adicionou François. As opções de cores mais vibrantes da marca possuem a missão de destacar as cores do mar, sol e a terra da Itália. Ainda não se tem informações se essa prática chegará a mercados fora da Europa. 

Vídeo

Fotos: Fiat / divulgação