Exeed adiou planos de vinda para 2024 no país, mas vinda se torna cada vez mais distante

Exeed segue sem definição de quando chega ao Brasil, mas quer trazer uma linha de produtos modernos como o trio RX, Sterra ES e Sterra ET

Faz tempo que você deve ler sobre a vinda da marca premium da Chery, a Exeed, ao Brasil. Além da própria Chery, existem outras marcas do grupo em rota do nosso mercado como a Omoda e Jaecoo. No entanto, os rumores sobre a vinda da marca premium já são bem antigos. Ano passado, ao Jornal do Carro, a Exeed confirmou que chegaria ao Brasil de forma independente e sem a CAOA na jogada. Caso você não se lembre deste fato, o grupo brasileiro teria dito que a marca só chegaria ao nosso país por meio do grupo.

Como isso já mudou por conta da chegada da confirmação da vinda das marcas Omoda e Jaecoo sem o grupo, era possível que a Exeed chegasse aqui de mesma forma. Ao Jornal do Carro, executivos da marca premium fizeram uma transmissão ao vivo diretamente da China para os perfis aqui do Brasil da marca e confirmaram que a vinda da empresa aconteceria neste 2024. Destes, um seria um híbrido plug-in e dois seriam modelos elétricos. Entre os elétricos, estão o Sterra ES (sedã) e o Sterra ET (SUV), enquanto o híbrido ficaria com o RX (outro SUV, imagem acima).

Na época, os executivos confirmaram que a empresa chegaria sem a CAOA. “Depois de analisar o mercado, [a marca] trará três novos produtos eletrificados importantes para o mercado brasileiro: o modelo RX híbrido, equipado com a última geração de DHT e os dois produtos 100% elétricos, E03 e E0Y, construídos na nova geração da plataforma inteligente – E0X.”, disse a marca em comunicado. No entanto, já estamos no quarto trimestre de 2024 e até o momento não se teve nenhuma movimentação da Exeed para realizar sua estreia. Aqui, a empresa abordava sua nova proposta de marca premium.

Esta era chamada de ‘New Premium’ e queria se distanciar do mercado premium que hoje é líder de vendas no Brasil. Esse posicionamento, “ao mesmo tempo, a fim de desenvolver melhor os novos produtos elétricos, [a marca] recrutou designers e engenheiros da BMW, Jaguar-Land Rover e equipes europeias de primeira linha e com rica experiência em pesquisa de veículos elétricos para melhor desenvolver a eletrificação da marca”, disse em comunicado. Apesar da promessa não cumprida em mais um ano, é possível que o plano de trazer a empresa tenha sido pausado. No pior dos cenários, cancelado mesmo.

Isso porque suas mídias sociais não têm mais publicações recentes. Tanto no Facebook como no Instagram, a última publicação data de 4 de agosto de 2023. Aqui, as promessas de vinda ao Brasil pela Exeed começaram em 2019, com a CAOA. Depois, surgiram informações de que a Chery Group estava querendo trazer a empresa de forma independente e a CAOA logo disse que possui 50% de propriedade da operação brasileira. Nasceu um ruído de comunicação entre os chineses e o grupo chinês desde então. Os atrasos começaram em 2020, por conta da pandemia.

Depois, 2021, 2022, 2023 e 2024 foram anos potenciais de vinda da empresa. Nenhum deles se confirmou. A última promessa, do ano passado, confirmava a vinda do RX, Sterra ES e Sterra ET. Modernos, o trio fazia parte de uma mudança de planejamento em relação à vinda da empresa no país inicialmente. Aqui, os modelos LX e TX (o VX também chegou a ser cotado e o LX chegou a ser testado aqui) eram prioridade de lançamento, mas começaram a ficar defasados. Nem todos eram eletrificados e isso se tornou mais um problema. Isso fez a empresa mudar seus produtos. Agora, aparentemente, não há previsão de vinda.

Fotos: Exeed / divulgação