Jaguar revela novo logotipo para o seu futuro como marca e muda (quase) por completo

Jaguar revela seu novo logotipo e quer mudança radical e proposital para colocar a inglesa de volta aos holofotes; novo logotipo faz parte de rebranding

A Jaguar apresentou seu novo logotipo em primeiras imagens oficiais antecipando como será o futuro da marca. Desde do lançamento do plano estratégico ‘Reimagine’, a marca inglesa já trabalhava na expectativa de fazer uma mudança completa. Isso acontece justamente para colocar a marca novamente em evidência. Junto com o novo logotipo, a Jaguar resgata o slogan ‘Copy Nothing’, palavras ditas pelo seu fundador, Sir William Lyons. Os novos carros da empresa vão contar com uma nova filosofia de design chamada de ‘Exuberant Modernism’, que estreia com um GT elétrico (veja aqui).

A nova filosofia de design da marca contará com uma filosofia criativa que sustenta todos os aspectos do novo mundo da Jaguar, criando um caráter de marca que comandará a atenção por meio da criatividade destemida. “A Jaguar tem suas raízes na originalidade. Sir William Lyons, nosso fundador, acreditava que 'Um Jaguar deve ser uma cópia do nada. Nossa visão para a Jaguar hoje é informada por essa filosofia. A New Jaguar é uma marca construída em torno do Modernismo Exuberante. É imaginativa, ousada e artística em todos os pontos de contato. É única e destemida.'”, destacou Professor Gerry McGovern Obe, Diretor de Criação da Jaguar.

“Esta é uma reimaginação que recaptura a essência da Jaguar, devolvendo-a aos valores que a tornaram tão amada, mas tornando-a relevante para um público contemporâneo. Estamos criando a Jaguar para o futuro, restaurando seu status como uma marca que enriquece a vida de nossos clientes e da comunidade Jaguar.”, adiciona McGovern Obe. A empresa britânica se reinventou de todas as formas possíveis. Da antiga Jaguar se mantém apenas o nome, porque toda a identidade visual da empresa mudou, querendo estabelecer um caráter único por meio de uma linguagem visual dramática.

O significado está embutido em cada um dos quatro símbolos de mudança, refletindo os valores da marca e fornecendo pistas sobre o que está por vir. A nova tipografia do logotipo traz letras que reforçam esse modernismo e minimalismo que a empresa quer para a sua nova fase. As letras ganham formas geométricas, simétrica e simples, combinando caracteres maiúsculos e minúsculos (note que o logotipo parece ser escrito ‘JaGUar’, mas todas as letras na mesma altura). Existe também um espaço bem maior entre as letras que o logotipo anterior, querendo trazer uma “presença inconfundível e um visual imediatamente reconhecível para a Jaguar, impressionando pela imitação e pelo comum.”, diz em comunicado.

Em termos de cores, o novo logotipo e suas insígnias ganham uma pedra angular desta nova identidade visual da marca, incorporando em seus valores e sua associação com a arte. Há cores primárias para o interior como amarelo, vermelho e azul, chamados de blocos de construção tonais, sempre apresentados com textura ou movimento. A marca manteve o jaguar correndo dentro de um retângulo com faixas de baixo relevo e o animal destacado ao centro. A adição fica por um monograma que brinca com as letras ‘J’ e ‘r’ do logotipo, inversas e dispostas dentro de um aro que estará no centro do cubo das rodas.

Esse slogan do ‘Copy Nothing’ (não copiar nada) é uma prévia de abordagem destemida para a Jaguar vai adotar em seus produtos, ou seja, espere por um design que não lembra quase nada seus antecessores. “Para trazer de volta uma marca tão mundialmente renomada, tivemos que ser destemidos. A Jaguar sempre estava no seu melhor quando desafiava as convenções. Esse ethos é visto em nossa nova identidade de marca hoje e será revelado ainda mais nos próximos meses. Esta é uma reinicialização completa. A Jaguar é transformada para resgatar sua originalidade e inspirar uma nova geração. Estou animado para que o mundo finalmente veja a Jaguar.”, disse Rawdon Glover, Diretor Administrativo da Jaguar.

“Guardem o julgamento até que todo nosso plano seja apresentado. Tivemos que quebrar as regras e fazer algo que nos fizesse [cortar] o barulho”, disse um porta-voz da marca. Apesar de toda a repercussão negativa do rebranding da marca, é necessário destacar o quanto que a empresa parecia estar apagada. Isso era refletido em suas vendas, cada vez menores, e por um lineup de produtos que vendeu bem há alguns anos, mas que hoje também não encantava mais. Além disso, o plano Reimagine pretendia colocar a Jaguar acima da Land Rover e não num patamar similar. A proposta é fazer a marca concorrer com Bentley e Rolls-Royce, marcas tradicionais inglesas de um mercado luxo acima daquele que a Jaguar estava inserido. 

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Fotos: Jaguar / divulgação