Ford suspende a venda para algumas locadoras e busca maior rentabilidade na operação


A Ford confirmou que não deve mais vender carros para locadoras. A marca confirmou que deve ser mais exigente com seus clientes. Há um motivo. De acordo com a Ford, as margens de lucros são bem baixas para sustentar a operação de vendas. A Ford confirmou que não deve deixar o segmento de locação, mas deve ser mais seletiva para a venda dos seus modelos. A informação foi dada por Lyle Watters, Presidente da Ford para a América do Sul, em entrevista ao Auto Data. A Ford está mais atenta para a lucratividade da sua operação. "Nós nos afastamos de alguns negócios de venda a frotista com margens baixas. Dessa forma dissemos não para algumas grandes locadoras", disse o executivo. Isso explica a grande queda nas vendas da Ford nos últimos meses, em especial para Ka e Ka Sedan. Vale destacar que grande parte das vendas, da maioria das marcas, é feita por venda jurídica e a maioria dessas vendas diretas são para locadoras de veículos. Essas vendas geralmente são “limpa estoque” e são oferecidas com generosos descontos, o que faz com que a lucratividade seja baixa. O executivo confirmou que deve perder mercado dentro de alguns meses, o que já está acontecendo, mas que prefere ter uma operação "consciente para impulsionar um negócio mais saudável para a Ford". Vale destacar que o Ford Ka já deixou de ser o terceiro carro mais vendido e depois de ser, tradicionalmente, o terceiro mais vendido do mercado, agora fica entre 8º a 10º colocação. O mesmo vale para o Ford Ka Sedan. O sedã vendia mais de 4 mil unidades mensais e esse número se reduziu para cerca de 2.500 unidades, o que representa uma queda de quase 3/5 das vendas. Modelos como EcoSport e Ranger também tiveram quedas nas vendas, mas foi uma queda mais sutil. 



Fonte: UOL via Auto Data

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